Dreh- und Angelpunkt für moderne Suchmaschinenoptimierung sind heute interessante, exklusive und aktuelle Inhalte (Content). Die Suchmaschinen versuchen immer mehr, das menschliche Lese- und Bewertungsverhalten nachzuahmen. Redaktionell gut gemachte Websites haben da Vorteile. Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man traditionell zwei Bereiche:

Onsite-Optimierung

Hierzu zählen alle Optimierungsmaßnahmen innerhalb Ihrer eigenen Website.

Technik: Lassen Sie alle Seiten Ihrer Internetpräsenz unter „sprechenden“ Adressen, so genannte Real URLs, und nicht als kryptische Bezeichnungen laufen (z. B. www.mittelstandswissen.de/content-redaktion.html). Erleichtern Sie den Google-Robots, die Ihre Website täglich durchforsten, die Arbeit durch Verzeichnisangaben auf jeder Seite (Bread Crumb Trails = Brotkrummenpfade). Verwenden Sie Meta-Tags, Descriptions und Sitemaps.

Key-Words: Der zweite, noch wichtigere Ansatz besteht darin, die für Ihre Angebote relevanten Schlagwörter herauszufinden. Wonach suchen Ihre potenziellen Kunden typischerweise, wenn Sie Informationen benötigen. Sind die Schlüsselwörter bekannt, können Sie Ihre Website-Texte darauf hin gezielt präparieren und schreiben. Dabei kommt es z. B. auch auf die richtige Wahl des Titels, der Key-Word-Dichte, der Kennzeichnung, Aufzählungen und Zwischenüberschriften an. Für die Key-Word-Analyse können Sie das Keyword-Tool von Google nutzen: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal?defaultView=2.

Offsite-Optimierung

Neben der Optimierung Ihrer Website müssen Sie dafür sorgen, dass die Zahl der auf Ihre Website verweisenden Backlinks kontinuierlich steigt. Backlinks sind im Prinzip Empfehlungen. Je größer Ihre "Fangemeinde", desto höher wird Google Ihre Seite bewerten. Link ist jedoch nicht gleich Link. Die Qualität eines Backlinks hängt von folgenden Faktoren ab:

• Die linkgebenden Seiten sollten auf unterschiedlichen Servern liegen (IP-Popularität), thematisch zu Ihrer Website passen und vertrauensvoll sein (Alter, Relevanz, Traffic).
• Der Page Rank als bisheriges Google-Maß für die Relevanz einer Internetseite scheint dabei deutlich zurückzugehen. Was stattdessen kommt, bleibt abzuwarten.
• Die Backlinks selbst sollten möglichst 1-2 für Sie relevante Key Words enthalten und auch variieren.
• Setzen Sie von Ihrer Seite nicht zu viele Backlinks (maximal 10).
• Vermeiden Sie Reverse-Links, also eine direkte gegenseitige Verlinkung.

Wie kommt man nun zu Backlinks?

• Kunden und Geschäftspartner bitten, einen Link zu platzieren.
• Themenaffine Websites für einen Linktausch finden.
• Einträge in allen relevanten Webkatalogen, Branchenverzeichnissen, Presseportalen, Blogs, Foren und Wissensportalen mit Hyperlink (z. B. www.mittelstandswissen.de).
• Der Kauf von Textlinks wird von Google nicht gerne gesehen, ist im begrenzten Umfang jedoch kaum erkennbar.

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