Der Name sagt schon, was News niemals sein dürfen: alt. Eine Rubrik, die diesen Namen verdient, braucht mindestens ein wöchentliches Update. News sollten darum auch immer mit Datum gekennzeichnet sein. Eine News-Rubrik sollte nicht zum Archiv verkommen, alte Nachrichten haben hier nichts zu suchen. Hier sollten Sie einen Automatismus für die Laufzeit einstellen (z. B. 3 Monate).

Folgende Inhalte gehören in eine Newsrubrik: Branchenneuigkeiten, Produktinformationen, neue Produkte und Dienstleistungen, spezielle Angebote, Preisänderungen, Aktionen, Messen, Events, neue Referenzkunden, neue Mitarbeiter, personelle Veränderungen, Umzug, Namensänderungen, Geschäftsergebnis, offene Stellen, Kooperationen, Jubiläen undTag der offenen Tür.

Schreiben Sie alle News in einem professionellen Stil, der für Leser interessant und immer suchmaschinenoptimiert ist. Das gilt insbesondere für Überschrift, Vorspann und Schlüsselworte (Keywords). Mit redaktioneller Erfahrung und Kenntnissen können Sie die Position Ihrer Website in den Google-Trefferlisten allein schon durch richtiges Schreiben verbessern.

Die Struktur eines News-Kanals sollte so sein, dass z. B. die ersten drei News mit Überschrift, Untertitel, Abstract und Datum an prominenter Stelle über die Startseite laufen, meist die Seite, die Sie bei Google optimieren möchten. Von jeder Meldung gibt es einen Link auf die Vollversion der News. Idealerweise verlinken Sie dabei einen Schlüsselbegriff (Keyword). Der Link von Wörtern wie „mehr“ oder „weiter“ ist zwar gebräuchlich, aber nicht so wirksam, weil Suchmaschinen Keyword-orientiert arbeiten. Weiterhin haben Sie eine Newsübersichtsseite, wo alle News in chronologischer Reihenfolge mit Überschrift, Titel, Abstract und Datum aufgeführt sind.

Wenn Sie das Content Management System TYPO3 verwenden, wie es z. B. die Systemlösung Web1a (www.web1a.info) bietet, können Sie auf ein spezielles News-Modul zurückgreifen, das die Arbeit erleichtert. Die Verwendung dieser Programmerweiterung (Extension) hat noch weitere Vorteile: Sie lässt sich verwenden, um einen RSS-Feed anzubieten und um Twitter automatisch zu bestücken. Neuerdings gibt es auch ein spezielles „App“, mit dem Sie unterwegs über Ihr I-Phone direkt Ihre News für Ihre Website schreiben können.

Für „Vielschreiber“ und „Einzelkämpfer“, die in Ihrer Branche einen Expertenstatus erreichen möchten, empfiehlt sich die Nutzung der TYPO3-Blog-Extension anstelle des News-Moduls. Blogs werden bei Google bevorzugt und schneller indiziert als normale News. Außerdem ermöglichen Sie die Interaktion mit Lesern (Fans) und das schnelle Weiterempfehlen des „Postings“.

Dr. Michael A. Peschke, Armin J. Noll

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