Ansteigen wird insbesondere die regionale und lokale Google-Nutzung. Klassische Telefonbücher und Gelbe Seiten sind out. Sie sind umständlich, nicht aktuell und ohne Bewertung. Der Trend „Google goes local“ wird sich 2010 noch weiter verstärken. So baut Google derzeit sein lokales Branchencenter (Google Maps) immer weiter aus, bewirbt im lokalen Mittelstand massiv das AdWord-Programm (z. B. mit 75 €-Gutscheinen) und lokalisiert Nachrichten (Google News) und Trefferlisten (SERPs: Search Engine Result Pages).

Versteckte Online-Medienwerte

Wer sich im Google Keyword Tool die Anzahl der lokalen Suchanfragen anschaut, ist erstaunt, welche Potenziale dort noch schlummern. So wird z. B. „Häuser Essen“ über eine Million Mal pro Jahr gegoogelt. Das ist zwar ein „Blockbuster-Keyword“, aber andere Suchbegriffe bringen es auch schon zu beachtlicher Popularität. Diese versteckten Medienwerte sind vielen lokalen Dienstleistern, die nach wie vor fleißig Anzeigenblätter nutzen, nicht bekannt.

Im Grunde genommen sind die nach einzelnen lokalen Branchen-Suchwörtern angezeigten Google-Trefferlisten virtuelle Online-Messen mit ständig wechselnden Ausstellern. Das Problem ist aber, dass die meisten Besucher nur in die erste „Ausstellungshalle“ gehen.

Wer sich auf die relevante erste Seite platzieren möchte, hat drei Möglichkeiten:

• Registrieren Sie Ihr Unternehmen (noch) gratis im lokalen Branchencenter von Google (LBC: Local Business Center). Der Eintrag ist kostenlos und kann jederzeit geändert werden. Geben Sie Ihre Daten korrekt ein und wählen Sie die zu Ihrer Branche passenden und häufig gewählten Keywords aus. Achten Sie darauf, dass Ihre Angaben mit denen Ihrer Website übereinstimmen. Je besser Sie optimieren, desto höher ist die Chance, dass Ihr Unternehmen in den Trefferlisten und bei Google-Maps hoch platziert ist
• Reizen Sie die Möglichkeiten der lokalen Suchmaschinenoptimierung aus. Optimieren Sie Ihre Website nach fairen Spielregeln (onsite und offsite), um auf den organischen Google-Trefferlisten möglichst auf die ersten Positionen zu kommen. Erstaunlich ist, dass nach Expertenschätzungen rund 25 % der Firmen in Deutschland überhaupt noch keine Website haben. Auch bei den vorhandenen Internetauftritten lokaler Anbieter wie Rechtsanwälte, Steuerberater, Händler, Handwerker, Ärzte, Makler und Gastronomen gibt es ein einen enormen Optimierungsbedarf. Google-Robots versucht immer verfeinerter, das menschliche Lese- und Bewertungsverhalten nachzuahmen. Verwenden Sie daher z. B. im Titel und in der Beschreibung Ihrer Unterseiten „Impressum“ oder „Anfahrt“ immer den Namen Ihrer Stadt.
• Alle Textanzeigen auf den Google-Trefferlisten, die ganz oben und rechts stehen, sind bezahlte Werbeplätze. Google nennt sein Programm AdWords. Für lokale Unternehmen, die wenig Erfahrung damit haben, ist die Verwaltung jedoch recht kompliziert. In den USA testet Google daher einfache Versionen.

Content is king

Neben der Regionalisierung ist das Redaktionelle der zweite R-Trend im Suchmaschinenmarketing. Das A und O einer professionellen Website, die den Google-Robots und den realen Besuchern gleichermaßen gefallen soll, sind informative und keywordoptimierte Inhalte.

Themenportale und TYPO3 Websites von Mittelstandswissen bieten hierfür integrierte Lösungen.

Dr. Michael A. Peschke

© www.mittelstandswissen.de

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